王老吉营销理念与创意与时俱进，吉运罐给消费者带来更多惊喜体验

　　凉茶行业竞争越来越激烈，品牌要想获得大的发展，需要进行产品创新及市场创新。在产品创新方面，可扩大原料选用范围，将产品的差异化做足，积极与年轻人对话，凉茶品类应该更多元化，比如王老吉推出的姓氏罐就是一种尝试。今年4月，王老吉官网又推出了一款充满美好寓意的定制罐——王老吉吉运罐，从节日到日常，为人们生活中的每一个特别时刻都赋予了仪式感。

　　早在今年春节期间，王老吉推出的“姓氏罐”就因为其别出心裁的创意受到了一众消费者的热议并迅速登上了微博热搜，为无数中国家庭的新年餐桌添上了一道充满中国风的吉祥风景，深受消费者好评。如今，王老吉又一次推出吉运罐，给消费者的日常生活带来更强的仪式感，过节有节日大吉，订婚有订婚大吉，新店开张有开张大吉，哪怕只是过个周末也可以有周末大吉……有消费者表示，王老吉这样的“吉文化”玩得也太讨巧了吧，让人没有拒绝的理由，必须买!

　　除了创意百变的定制罐，王老吉还曾尝试将“吉文化”融入更多新潮的玩法，例如，在吉祥罐的玩法中，王老吉凉茶不仅将萌动灵趣的国风萌娃形象“吉小萌”印制在罐身之上，还加入了“幸运盲盒”的玩法，将六款不同形象的“吉小萌”手办随机置于盲盒之中，随箱赠出，让消费者在购买王老吉吉祥罐的同时，体验一番“开盒遇见未知的惊喜”乐趣。

　　由此可见，王老吉凉茶在市场创新方面的表现尤为突出，而且品牌已经将发展重点放在凉茶文化的输出上，这一点很值得肯定。对于王老吉而言，将王老吉凉茶打造为承载中国文化的饮品是至高追求，这样中国凉茶品类的生命周期，可以得到更好的延长，市场从衰退期走向新的导入期，整个凉茶行业能够继续获得高速增长。

　　总体说来，凉茶行业要更好地延续自己的生命周期，就要更多地将凉茶品牌与中国文化建立联系，并且通过持续的市场营销和传播，形成鲜明的中国文化符号特征。所以对于王老吉而言，未来应该在市场上稳定品牌形象和品类价值，对外开拓国际市场，谋求凉茶的高速发展，通过王老吉凉茶这个产品，带动中国文化的输出，以求得到更多消费者的认可与喜爱。