亲民品牌热销 王老吉着眼行业发展铸就共赢

　　近年，凉茶受到消费者热捧，市场销售火爆，行业竞争也越演越烈，不乏一些企业频触法律底线，以不正当竞争谋取利益。作为凉茶领导品牌的王老吉，一方面以贴近消费者的营销手段不断推高旺季销量；另一方面以身作则，倡导成立了中国凉茶产业战略联盟，推动凉茶行业的健康发展。

　　消费者身边的品牌王老吉双节热销分享喜庆

　　随着中秋节与国庆节的接踵而至，饮料行业尤其是凉茶产品的市场销售更是掀起了一轮“双节小高潮”。记者走访部分商超发现，消费者已经开始提前购置国庆长假所需的食材，其中王老吉凉茶已然成为消费者必选饮品。

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　　记者走访各大型超市发现，为迎合国庆销售需求，国庆前，多家超市就已经摆好了以“国庆吉”为主题的王老吉堆头。记者在一超市看到，市民陈大姐的购物车已经堆满了东西，但还是在从货架上搬了整箱的王老吉下来。陈大姐介绍说，“喝王老吉健康些，家里一直喝王老吉凉茶，国庆长假，聚会吃饭自然少不了它，家里亲戚朋友多，一箱王老吉都不够，过两天还得来超市再买一箱。”

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　　王老吉凉茶在7、8月旺季销量飘红，9月份销量持续坚挺，第三季度的销售业绩势必非常可观，今年150亿销售目标的实现可谓指日可待。然而，与凉茶销售业绩一样火热的，还有持续不断的“凉茶官司”。

　　不以自身发展为标尺着眼行业发展铸就共赢

　　“凉茶市场的火热让企业间的市场竞争日益加剧，高压的行业环境下，部分企业显露投机取巧迹象，企图通过不正当竞争行为，获取利益”，法律专家在接受记者采访时表示，“王老吉与加多宝的“凉茶官司”一直备受社会各界关注，其暴露的企业知识产权的保护与企业商业行为的法律准则和道德底线，需要中国企业提起关注。”

　　据悉，去年8月，加多宝员工郝某在苏州某商城殴打王老吉当地经销商，期间挥刀划伤王老吉员工姚某脸部，致其毁容。今年8月，此案终于宣判，加多宝员工因故意伤人罪被江苏省苏州市吴中区人民法院判处14个月有期徒刑。同时法院认定受害人王老吉员工姚某不存在任何过错，依法享有针对名誉伤害进行索赔的权利。商业纠纷引起的人身伤害，让社会各界唏嘘不已。

　　此外，今年9月3日，历时近5个半小时的王老吉告加多宝“虚假宣传”一案在广州市中级法院开庭审理。在庭审现场，王老吉方面通过大批事实证据，指出加多宝曾进行过大量“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”之类虚假宣传，其目的在于欺骗消费者，转移王老吉的品牌价值，对王老吉合法权益造成了巨大伤害。原告王老吉提出的诉讼请求包括被告加多宝不得在广告宣传上使用“王老吉改名加多宝”或“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语；赔偿1000万元人民币并在各知名媒体公开道歉等内容。

　　上述法律专家表示，企业应该在司法范围内，采取正当行为竞争，而非投机取巧，窃取商誉。在加多宝与王老吉长期以来的商标官司、红罐装潢案、虚假宣传案等官司中，王老吉多次以法律武器，维护品牌声誉与品牌资产。然而不正当竞争行为不止，凉茶官司不断，却终将会对两家企业造成不必要的损害。

　　专家呼吁合理竞争王老吉致力推动市场规范

　　频繁的凉茶官司显示，在凉茶行业中不正当竞争行为依然存在。专家分析，这一情况的改善将是一个漫长的过程，不仅要依靠法律力量的约束，企业的自律也非常重要。消费者日渐理性，也会逐渐看到凉茶官司背后牵扯的利益纠葛，不当的企业行为与不实的广告宣传在打击对手的同时，也会直接对消费者的自身利益造成影响，因而终将被事实击垮。企业要想取得长足的发展，还应回归到合理正当的竞争轨道上来。

　　今年8月，在王老吉的努力下，中国凉茶产业战略联盟宣告成立。王老吉表示，目前中国凉茶的发展势头非常良好，已经跃居中国饮料行业第四大独立品类。凉茶产业战略联盟成立的目的，就是希望能够加强成员企业之间的合作，同时，共同努力建设文明、健康的凉茶市场环境，抵制虚假宣传和其他不正当竞争行为，加强企业自律，维护消费者利益，共同将中国凉茶行业做大做强。

　　据悉，为建立和谐中国凉茶市场环境，推动中国凉茶的发展，王老吉还在去年启动了凉茶国家标准的研究项目，并取得初步成效。目前，王老吉已经启动了凉茶国际标准的研究项目。“双标”出炉后，将在国际范围内规范凉茶产品标准，保障消费者利益，遏制不当行为。